文案抄襲，奧迪翻車(chē)，堅持原創有多重要?

5月21日，小(xiǎo)滿，這一(yī)天奧迪汽車(chē)發布了由著名4A廣告公司制作出品“小(xiǎo)滿”廣告，劉德華在廣告中(zhōng)圍繞小(xiǎo)滿節氣講了一(yī)番人生(shēng)哲學：“有小(xiǎo)暑一(yī)定有大(dà)暑，有小(xiǎo)寒一(yī)定有大(dà)寒，但是小(xiǎo)滿一(yī)定沒有大(dà)滿，因爲大(dà)滿不符合我(wǒ)(wǒ)們古人的智慧……小(xiǎo)花未全開(kāi)月未圓，半山微醉盡餘歡，何須多慮盈虧事，終歸小(xiǎo)滿勝萬全......”很快視頻(pín)的文案帶來了轟動性效應，該視頻(pín)沖上熱搜，全網播放(fàng)量破億，引起了很高的關注度。

但沒過多久，北(běi)大(dà)滿哥發布了“被抄襲了過億播放(fàng)的文案是什麽體(tǐ)驗”的視頻(pín)，斥責奧迪汽車(chē)請劉德華拍攝的這條小(xiǎo)滿廣告片中(zhōng)的文案，涉嫌抄襲他2018年發布的原創文案。對比視頻(pín)顯示，滿哥的文案幾乎被照搬，出現在這則奧迪汽車(chē)小(xiǎo)滿廣告片中(zhōng)。

奧迪汽車(chē)抄襲醜聞爆出，此事迅速在互聯網發酵！2022年第一(yī)條神級廣告片，從爆紅到崩塌用了不到24小(xiǎo)時。

原創文案的重要性

從劉德華拍攝的這篇火(huǒ)爆朋友圈的視頻(pín)，我(wǒ)(wǒ)們就能總結出：品牌文案原創是何等的重要！視頻(pín)爲什麽火(huǒ)？劉德華代言是一(yī)方面，文案内容更是點睛之筆。從網友的留言評論中(zhōng)，也能深深地感受到，大(dà)家對奧迪公司短片中(zhōng)展現出的大(dà)格局、大(dà)品牌的形象贊不絕口，各種好感溢于言表。

假設其文案不涉嫌抄襲，那這一(yī)次奧迪汽車(chē)結合小(xiǎo)滿節氣發布的廣告與品牌宣傳，真的是非常成功。但很可惜，這下(xià)子全中(zhōng)國人都知(zhī)道了奧迪汽車(chē)廣告抄襲這件事了。這樣完全複制粘貼式的抄襲，真的是太嚣張了。雖然奧迪公司大(dà)方地承認了錯誤，但是對于奧迪汽車(chē)來說，還是很難接受的。

從古至今，好的作品一(yī)直都備受人們歡迎，原創的優質文案就顯得十分(fēn)重要。好文案可以直擊人心，觸動靈魂；好的文案可以引發上億級的傳播，帶動品牌勢能和産品銷量；好文案可以穿越時空和周期，傳承千年，影響後人，子孫後代們可以透過文字，了解古人的文化、生(shēng)活、曆史與思想智慧；一(yī)條好文案可以給視頻(pín)加分(fēn)。

在互聯網時代，文案的重要性無需所言，我(wǒ)(wǒ)想大(dà)家都能深刻地體(tǐ)會到，如：平時工(gōng)作、生(shēng)活中(zhōng)我(wǒ)(wǒ)們打字聊天、寫朋友圈文案、寫公衆号文章、寫短視頻(pín)文案、寫各類公文等，無一(yī)處不用到文案，更需要你自己編輯文字，寫出屬于自己的文案。

堅持原創，企發文化一(yī)直在努力

作爲一(yī)家專門從事文案和創意的公司，企發文化深知(zhī)原創的重要性。“自古抄襲留不住，唯有原創得人心。”自創立以來，企發文化堅持原創内容輸出，隻爲未來獲取更大(dà)的雙赢收益。原創也成爲我(wǒ)(wǒ)們在競争激烈的市場中(zhōng)脫穎而出的重要籌碼，爲客戶獲得意外(wài)驚喜的同時，爲公司帶來高達99%的客戶滿意度的好成績。

一(yī)路走來，企發在原創方面做了很多的努力：

首先，對于客戶提出的“内容必須原創”要求，企發文化堅守對客戶的承諾，非原創百分(fēn)百退款。但是寫文案屬于創作類的工(gōng)種，需要充足的時間的撰寫與修改，好的原創其實并沒有大(dà)家想象中(zhōng)的那麽輕松。文案創作需要一(yī)些靈感，特别是品牌創意廣告文案，沒有一(yī)些好的“idea”是寫不出來優質文案的，因此企發文化對于高要求的原創需求，一(yī)般會要求客戶多給我(wǒ)(wǒ)們一(yī)些時間，這樣才能更好地滿足客戶的需求。

推測一(yī)下(xià)：這次奧迪汽車(chē)廣告抄襲事件會不會是因爲奧迪公司急用，4A廣告公司領導等不及，就不停的催促執筆的文案，這麽緊急的情況下(xià)，文案一(yī)下(xià)子也寫不出神文案，他隻能在網絡上搜到一(yī)條還不錯的文案提交上去(qù)。他應付領導，領導應付了客戶，客戶将視頻(pín)發到網上引起轟動，抄襲事件就這樣形成了。

其次，爲了更好地培養優秀的文案人才，企發文化還推出了“金發獎”，獎勵優秀的原創文案，給真正的人才一(yī)份還不錯酬勞，讓他們能靜心産出好文案。

最後，企發文化每個星期都有每個星期的原創内容讨論會，針對原創進行相關的讨論，而且企發會針對重大(dà)突發事件時不時地進行“頭腦風暴”讨論會，進一(yī)步激發大(dà)家的創作熱情和創作靈感。

寫在最後

奧迪汽車(chē)的這次抄襲事件，到底會對奧迪汽車(chē)的品牌造成多大(dà)的損失，目前還不得而知(zhī)。但負責制廣告作的4A廣告公司，打着創意之名，行着抄襲之實，其廣告人的人設算是徹底崩塌了。

而企發文化将以此事件爲誡，把它當一(yī)個警鍾，堅持原創，尊重原創，因爲企發明白(bái)，從根上就錯了的爆款，不是真爆款。