炎炎夏日，如何寫出有“夏日感”的文案

七月盛夏，烈日炎炎，酷暑難當。親們，您還好嗎(ma)？入夏以來，尤其進入伏天後，驕陽似火(huǒ)，熱浪滾滾，各地開(kāi)啓了“高烤”模式。

夏天，是個酷熱又(yòu)美好的季節，甜甜的西瓜加上剛好的空調涼氣，一(yī)杯裝着冰塊的冷飲，杯壁與冰塊碰撞發出的聲響，治愈了夏日一(yī)切的燥熱與煩悶。

而每次讀到關于夏天的文案，總覺得那是文字裏的印象派，比情感要具體(tǐ)、卻比寫實更抽象。

印象派畫家莫奈這樣解釋這種畫風：“我(wǒ)(wǒ)用一(yī)種鳥兒唱(chàng)歌的方式畫畫。”那不如今天企發文化也來講講如何用文字表現出“夏日的感覺”。

人的記憶往往是與場景挂鈎的，而場景，由物(wù)件構成。所謂的感覺，大(dà)抵就是記憶模糊後、畫面失焦的産物(wù)。

想要喚起同感，我(wǒ)(wǒ)們就要學會活用意象，用畫畫的方式寫作，複刻記憶中(zhōng)的場景。細節越分(fēn)明，畫面越有顆粒感，場景越清晰，情緒共鳴越強烈。

爲什麽我(wǒ)(wǒ)們總覺得，夏天的記憶如此強烈？因爲意象太多、且有代表性了：西瓜、蒲扇、冰箱、空調、汽水、電(diàn)扇、冰塊、知(zhī)了、冰淇淋、蔫蔫的青草、婆娑的樹(shù)影......

随意組合，甚至無需抒情，就讓人恍然：哦，是夏天呀。比如以下(xià)文案：

· 夏天有梅子味的晚霞和兩三顆啤酒味的星，以及一(yī)勺濃郁的風沖開(kāi)少年草莓味的心事。

· 盛夏白(bái)瓷梅子湯，碎冰碰壁當啷響。

· 不知(zhī)名的果子啪嗒一(yī)聲落入車(chē)窗，一(yī)面是日光，一(yī)面是果香。

· 西瓜以繩絡懸于井中(zhōng)，下(xià)午剖食，一(yī)刀下(xià)去(qù)，咔嚓有聲，涼氣四溢，連眼睛都是涼的。

· 夏天是吊帶，小(xiǎo)裙子，人字拖，是中(zhōng)午炙熱刺眼的白(bái)光和冰涼涼的西瓜，是将晚未晚時的好朋友，大(dà)排檔，小(xiǎo)龍蝦，是淩晨也可以壓馬路不回家。

· 想把夏天的橘子汽水，賣給顔料用完的梵高。

· 在夏天，我(wǒ)(wǒ)們吃綠豆、桃、櫻桃和甜瓜。在各種意義上都漫長且愉快，日子發出聲響。

如果意象喚醒讀者的眼睛，那麽下(xià)一(yī)步，請喚醒他們的神經。營銷上有個挺潮的概念叫做“感官營銷”，就是充分(fēn)調動五感，營造沉浸式的場景體(tǐ)驗。

這種方式文案寫作也能用。比如下(xià)面一(yī)組自帶音效的文案：

· “知(zhī)~”——蟬鳴蛙叫，是最動聽(tīng)的夏日草地音樂會；

· “咔~”——-1℃的冰鎮西瓜，一(yī)刀下(xià)去(qù)，咔嚓有聲，涼氣四溢；

· “滋~”——一(yī)把孜然點燃了鱿魚的熱情，也點燃了夏日不眠夜；

· “呼~”——鼓起的白(bái)裙子，在兜售清風；

· “嘶~”——冰淇淋的第一(yī)口，永遠比第二口更夏天；

· “咣~”——盡情碰杯，一(yī)杯敬明天一(yī)杯敬過往；

· “嗡~”——沒有什麽比對着風扇大(dà)喊，更清爽解壓；

· “咚~”——小(xiǎo)時候的快樂很簡單，紮進無憂的小(xiǎo)河就忘了成長的煩惱；

· “嗝~”——幸福地拍拍肚皮，打出一(yī)個帶涼氣兒的飽嗝......

而對技巧運用更爲得心應手的企發文案人，更擅長用通感的手法描摹“感覺”，之前爲某手機寫的夏日文案就是很好的案例：

青草爬上山丘，叫醒了夏天，三十七度是什麽顔色？

麥浪拂過指尖，青空在眼眸裏，還是在手裏？

海鷗在浪花中(zhōng)唱(chàng)歌，側耳傾聽(tīng)，音符是青空的顔色。

不難發現“感覺”這個東西雖然抽象，但拆解來講也是有迹可循。

最後還是要強調一(yī)下(xià)，技巧終究就隻是紙(zhǐ)上談兵，不經過實踐永遠變不成你自己的知(zhī)識。隻有經過不斷的練習，寫作才會越來越得心應手。如果你實在不知(zhī)道要怎麽寫好文案，那麽這個時候，你就可以找湖南(nán)企發文化傳媒有限公司幫你了。

夏日正濃，讓我(wǒ)(wǒ)們一(yī)起用文字去(qù)記錄這個炎炎夏日吧。