爆火(huǒ)的《二舅》，“封神”的文案

昨天，B站UP主衣戈猜想的一(yī)支《回村(cūn)三天，二舅治好了我(wǒ)(wǒ)的精神内耗》火(huǒ)了，B站刷屏，又(yòu)登上微博熱搜，緊接着霸占了我(wǒ)(wǒ)的朋友圈，并引發了企發文化全體(tǐ)文案人的一(yī)聲贊歎。

短短11分(fēn)鍾的視頻(pín)用平淡叙事的方式講述了二舅平凡卻富有生(shēng)命力的半生(shēng)。有人說，這是視頻(pín)版《活着》。有人說，這是今年看過最牛逼的視頻(pín)，最牛逼的文學。還有人說，仿佛看完了一(yī)篇短篇小(xiǎo)說，二舅像是從故事裏走出來的主人公，重疊了無數平凡人的身影。

UP主“衣戈猜想”是故事高手，更是文案高手——說它是文案似乎有些不敬，因爲它的行文更像文學作品，任何文字技巧的分(fēn)析在“二舅”的強悍人生(shēng)面前都顯得那麽蒼白(bái)無力，一(yī)切評論都是自取其辱。作爲一(yī)名文案人，誰不想寫出這樣的文字呢？

在網絡上，通過講述農村(cūn)故事，傳達一(yī)些正能量情感的視頻(pín)數不勝數，但是真正做到出圈的，卻并不多。那《二舅》又(yòu)是如何做到了共情出圈的呢？我(wǒ)(wǒ)想視頻(pín)的神級文案功不可沒。如果說《二舅》的故事是100分(fēn)，那文案至少是150分(fēn)。

毋庸置疑二舅确實是個天才，小(xiǎo)時候成績好，長大(dà)後哪怕身患殘疾，也能找到自己存在的價值，從而發光發熱。但是，二舅的半生(shēng)又(yòu)很苦，十幾歲因爲蹩腳醫生(shēng)成了殘疾，長大(dà)後情感不順，生(shēng)活總是瑣碎、坎坷、平凡地努力着。

除了佩服二舅在那樣的時代裏活出自己，也佩服作者能把控住那麽多細節，文字功力也很紮實。文案基調靠近亞文化的表達形式，和片子的聲畫表達相得益彰，雖然拍攝的工(gōng)具很簡單。這也是視聽(tīng)語言更能打動人的地方。

視頻(pín)中(zhōng)大(dà)多數文字都是娓娓道來，“後來二舅回到村(cūn)裏，大(dà)家都問北(běi)京怎麽樣？二舅說北(běi)京人搓背搓得很好。”“但二舅跟我(wǒ)(wǒ)說，他一(yī)時覺得他這輩子隻能顧得住自己，顧不住别人了，所以從來沒有動過這方面的心思。”“夜深了，二舅家的燈還亮着，又(yòu)給誰家修東西呢？聽(tīng)見鑼聲和鞭炮聲了嗎(ma)？不是村(cūn)裏有人結婚，而是年輕人都走了之後，野豬回來了。吓唬野豬呢。”

二舅的一(yī)生(shēng)，不過是千千萬萬普通人的寫照，它底層、瑣碎、平凡與苦難交織，“普通到不快進1萬倍都沒法看”。時代的車(chē)輪碾壓的不隻是二舅一(yī)人，而是一(yī)代人。這個苦難的二舅，既是作者的二舅，也是你我(wǒ)(wǒ)的二舅。從他的故事中(zhōng)看到自己的父輩們，自然而然會引發共情。

然而，如果隻拍攝二舅，沒有好的文案，徒有素材也不行；隻有文案包裝，沒有真實鏡頭，也容易讓人忽略留不下(xià)記憶點。

這故事裏有小(xiǎo)病被誤診落下(xià)終身殘疾的痛苦；有老天賞飯，靠自學成才的天賦、勤勞和節儉；有領養被抛棄的小(xiǎo)孩并帶她長大(dà)成人的善良；有不向命運妥協的北(běi)京一(yī)闖；有向命運妥協的回村(cūn)獨居；有和有夫之婦相依爲命愛情；有愛情飽受非議、對方突然煤氣中(zhōng)毒而死的悲劇；有66歲帶着88歲老母親出門賺錢的孝順……

整個故事穿插着對生(shēng)老病死、多舛命運的态度，整體(tǐ)基調哀而不傷，悲而不戚，怨而不怒，樂觀豁達。而不經意間的幽默和金句更是讓整個文案更加戳心。

“你可能說我(wǒ)(wǒ)在吹牛，因爲這是上海牌的家具，但你忘了這是我(wǒ)(wǒ)的二舅。二舅總有辦法。什麽牌子他都能給你貼上，你還要什麽牌子，他還有天津牌、北(běi)京牌、香港牌，超豪華OK。”

“66歲老漢随身攜帶 88 歲老母，這個 6688 組合簡直是哭得要死。”

“這麽默契的走位配合，我(wǒ)(wǒ)上一(yī)次見到還是在喬丹和皮蓬身上。喬丹喜歡給皮蓬送超跑，二舅喜歡給姥姥蒸面條，再澆上點西紅柿炒雞蛋。嗯好吃的。”

這些偶爾的幽默讓人在觀看時不經意間就露出了笑容，也算是一(yī)次小(xiǎo)小(xiǎo)的調劑，畢竟整個視頻(pín)的氛圍還是有點苦的。

而那些關于生(shēng)老病死，關于快樂，關于子女教育，關于愛情，關于遺憾，關于人生(shēng)的金句，已經在網絡和朋友圈刷屏一(yī)整天了：

“中(zhōng)國人老說‘生(shēng)老病死’，生(shēng)死之間何苦還要再隔上個‘老病’呢？這可不是上天的不仁，而是憐憫。不然我(wǒ)(wǒ)們每個人都在七八十歲，卻還康健力壯之年去(qù)世，那對這個世界該有多麽的留戀呢？那不是更加的痛苦嗎(ma)？從這個意義上來講，‘老病’是“生(shēng)死’之間的必要演習。”

“這個世界上第一(yī)快樂的人是不需要對别人負責的人，第二快樂的人就是從不回頭看的人。”

“可見讓小(xiǎo)孩将來孝順自己的最好方法，就是默默地孝順自己的父母。小(xiǎo)孩是小(xiǎo)，不是瞎。”

“幾十年過去(qù)了，故人故事無疾而終，到現在什麽也沒剩下(xià)，隻剩了一(yī)筆爛賬，爛在了二舅一(yī)個人的心裏。流了血，又(yòu)長了痂，不能撕，一(yī)撕就會帶下(xià)皮肉。”

“遺憾誰沒有呢？人往往都是快死的時候才發現，人生(shēng)最大(dà)的遺憾就是一(yī)直在遺憾過去(qù)的遺憾。遺憾在電(diàn)影裏是主角崛起的前戲，在生(shēng)活裏是讓人沉淪的毒藥。”

“都說人生(shēng)最重要的，不是胡一(yī)把好牌，而是打好一(yī)把爛牌。二舅這把爛牌打得是真好，他在掙紮與困難中(zhōng)表現出來的莊敬自強，令我(wǒ)(wǒ)心生(shēng)敬意。”

所以，你看《阿甘正傳》的影子+王家衛的台詞文案，《二舅》不火(huǒ)天理難容。當然一(yī)個作品要想成功出圈，與其是否切合大(dà)衆的情緒狀态、是否真實以及優秀的文案和剪輯的節奏都是分(fēn)不開(kāi)，這些缺一(yī)不可。如果你不知(zhī)道要怎麽爲自己的視頻(pín)寫文案，你就可以找湖南(nán)企發文化傳媒有限公司幫你。

最後，緻敬二舅，做平凡生(shēng)活的記錄家，認真努力寫文案。