如何寫出讓人印象深刻的廣告語

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廣告語是商(shāng)業文案最重要的組成部分(fēn)，它指企業在發布廣告時，爲了集中(zhōng)表現企業理念、産品或服務功能而長期重複使用的精煉口号性的文句，它通過最凝練的語言傳遞最準确的信息。廣告語有自身的特點，日本著名廣告學家植條則夫曾說過，一(yī)條成功廣告語必須具備這樣幾個特點：簡潔、明确、貼切、獨創、有趣、易于記憶。

有人說文章寫得好的人就能寫好廣告語，這是一(yī)個誤解，廣告語不是用來炫耀文采的，它一(yī)定要通過産品目标客戶的語言習慣來描述産品特性，其目的是傳播企業或産品最基本的訴求。那麽如何才能寫出讓人印象深刻的廣告語呢？

明确産品的定位

廣告語的創作，首先要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關照到目标消費(fèi)者的市場需求，并最終形成自己獨特的品牌形象，與競争對手形成差異化的表現。比如某化肥廣告“比我(wǒ)(wǒ)還快呢”，就是通過農民的語言方式，來達到向農民交待該化肥見效快的賣點之目的，而這種方式也确實比較容易令農民朋友接受。再如某香煙廣告“一(yī)品黃山，天高雲淡”，用黃山的景物(wù)特征來描繪産品的品質，既有意境，又(yòu)符合了高端人群的心理需求。

掌握創作的技巧

從寫作技巧上看，廣告語要多用修辭手法。從字、詞、句的組織到謀篇布局，修辭能增強文辭的魅力，許多廣告語都重視修辭手法的運用，以此增強宣傳效果。在廣告語創作過程中(zhōng)，湖南(nán)企發文化文案人常用的修辭手法有：

1、新解。許多的廣告語表面上維持了成語的原貌，沒有對成語進行改動，但實際上卻利用成語的字面意義，使其有了新的解釋，給人一(yī)種“似曾相識”的感覺，由此體(tǐ)會到廣告語的真意。例如某冰箱廣告“停電(diàn)24小(xiǎo)時！依舊(jiù)冷若冰霜。”冷若冰霜主要用來形容人不熱情、不溫和。但這裏卻突破常規義,用其字面義以形容冷美人的手法拟人化處理停電(diàn)一(yī)天之久的電(diàn)冰箱，依然能夠冷若冰霜，充分(fēn)形象地說明了産品的制冷和恒溫功能，使人出其不意而又(yòu)心領神會。

2、諧音。諧音指用同音或近音的漢字代替本字，産生(shēng)辭趣，廣告語中(zhōng)常運用諧音達到某種效果。例如某洗衣機的廣告語爲“閑”妻良母。這裏的“閑”有兩個意思，一(yī)是讓妻子空“閑”；二是洗衣服像一(yī)位很“賢”惠的妻子，傳統觀念認同下(xià)女性應該是一(yī)位賢妻良母，男主外(wài)女主内，女性操持家務“天經地義”，新時代的女性走出家門，進入社會學習、工(gōng)作，自然無法顧及家庭、家務，洗衣機一(yī)方面把女性由過去(qù)繁忙的家務中(zhōng)解脫出來，一(yī)方面卻又(yòu)暗合了傳統社會“賢妻良母”的某些标準，與廣告訴求點結合得極爲自然，又(yòu)有一(yī)定的意味與趣味。

3、易色。漢語成語的使用範圍和感情色彩往往是約定俗成的。廣告語中(zhōng)有時爲了表達的需要，把本來用于甲範圍的詞語特意用于乙範圍，故意貶詞褒用，這種修辭方式稱之爲易色。由于它故意反話(huà)正說，出人意料之外(wài)，所以往往帶有強烈的幽默感，使人讀了不由自主地發出會心的笑聲。例如某臭豆腐的廣告語“臭名遠揚，香飄萬裏”巧妙地利用貶義詞“臭”，一(yī)方面緊扣産品，突出産品特征，另一(yī)方面貶義褒用，以臭襯香，聞着臭吃着香，含蓄風趣，給人以極深的印象。

4、仿拟。仿拟是英語語言學分(fēn)支修辭學的重要修辭手法，是一(yī)種巧妙、機智、而有趣的修辭格。它有意仿照人們熟知(zhī)的現成的語言材料，創造新的語、句、篇，使語言生(shēng)動活潑、诙諧妙趣。例如某一(yī)個汽車(chē)廣告語爲“莫愁前路無知(zhī)己，‘XX’伴您萬裏行”！仿古詩句：莫愁前路無知(zhī)己，天下(xià)誰人不識君。驅車(chē)外(wài)出最怕車(chē)壞在路上，“伴你萬裏行”企圖消除買車(chē)族的顧慮，使消費(fèi)者更易接受。

5、押韻。押韻是傳播的法寶、傳播的利器。對韻律的偏好可以說是人類的一(yī)種思維定式。比如戴比爾斯的一(yī)句“鑽石恒久遠，一(yī)顆永流傳”，就讓鑽石這個既沒價值又(yòu)沒用處的玩意兒成爲永恒愛情的象征，成了訂婚結婚的必備儀式，成就了20世紀最精彩的“營銷騙局”。所以有人說，若一(yī)句話(huà)是押韻的，那它就是真理。你表達得越流利，别人就越容易被你說服，越容易覺得你說的話(huà)就是真理。而廣告追求的不就是讓人覺得有道理、覺得應該購買嗎(ma)?

以上就是廣告語創作中(zhōng)常用的修辭手法。當然廣告語的寫作并無定式，但它必須遵循好聽(tīng)、好記、獨特的原則，并體(tǐ)現廣告産品的用處與性能，此外(wài)還需要美感。擁有美感的廣告語讓消費(fèi)者在無功利的審美愉悅中(zhōng)受到“誘惑”，從而産生(shēng)信任增加成爲固定消費(fèi)對象的可能。如果您實在不知(zhī)道怎麽寫廣告語，您也可以直接找湖南(nán)企發文化傳媒有限公司幫忙。寫廣告語，湖南(nán)企發文化是專業的。

商(shāng)品品質才是王道

最後，廣告語是商(shāng)家和商(shāng)品的一(yī)件外(wài)衣。衣服再漂亮，隻是吸引人的短暫目光，最重要的還是産品品質，玩概念、玩文字遊戲，最終隻能被消費(fèi)者唾棄。所有的商(shāng)家都應該明白(bái)這個道理，千萬不要本末倒置，否則再打動人心的廣告語，也會在你的虛假宣傳下(xià)寒了人心。

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