如何寫出讓人印象深刻的品牌故事

無論是大(dà)品牌還是小(xiǎo)品牌，一(yī)個優秀的品牌故事可以給消費(fèi)者樹(shù)立良好的第一(yī)印象，并有利于順利達成交易。但是品牌故事究竟怎麽寫呢？許多人百思不得其解。今天湖南(nán)企發文化就和大(dà)家來聊聊如何寫好品牌故事。

品牌故事應該具備的要素

要想寫好一(yī)個品牌故事，首先要知(zhī)道品牌故事是什麽。品牌故事是指品牌創立和發展過程中(zhōng)有意義的新聞，也是一(yī)個讓消費(fèi)者幾分(fēn)鍾内了解關于這個品牌的故事。首先我(wǒ)(wǒ)們來看看芭比娃娃的品牌故事：

芭比誕生(shēng)于二戰後的美國，當時美泰公司創辦人露絲·漢德勒見女兒喜歡當時流行的紙(zhǐ)娃娃，興緻盎然地幫它們換衣服、換皮包，便想到應該設計一(yī)款立體(tǐ)娃娃。而一(yī)次在德國度假時，露絲無意間發現了身高11.5寸的德國娃娃“莉莉”。正是這個娃娃激發了露絲的靈感，回到美國之後，露絲立刻對莉莉的形象加以改造，讓她看上去(qù)像瑪麗蓮·夢露一(yī)般性感迷人。1959年3月9日，世界上第一(yī)個金發美女娃娃正式問世，露絲用小(xiǎo)女兒芭芭拉的昵稱給她命名，從此這位金發美女就叫做“芭比”。

芭比的品牌故事很簡單，來源于創始人自身的故事，這個故事将“芭比”的來源娓娓道來，結合創始人自身的傳奇性，使得這個故事很有趣味性和記憶點。

品牌故事應該注意的要點

抛開(kāi)創始人的光環，一(yī)個合格的品牌故事應該要具有三個要點：簡潔、有記憶點、主題分(fēn)明。我(wǒ)(wǒ)們可以從哲學的三大(dà)命題來找準定位：你是誰？你從哪裏來？你要到哪裏去(qù)？通過這三個問題我(wǒ)(wǒ)們可以找準品牌形象、品牌定位以及品牌的價值和精神。

品牌故事最終目的是要向消費(fèi)者傳遞的是品牌精神，使得品牌被消費(fèi)者信任與喜愛，所以品牌故事并不拘泥于一(yī)個固定的形态，也沒有固定的表達方式。除了講好一(yī)個故事必備的要素之外(wài)，強烈的情感或心理暗示渲染氣氛是加分(fēn)點，一(yī)個帶有強烈共鳴的品牌故事能直擊人心，使得消費(fèi)者印象深刻并對品牌産生(shēng)強烈的好感度。

在構思品牌故事的時候營造一(yī)個強烈的反差也能使消費(fèi)者久久難忘。比如ONIKUMA 耳機品牌故事，一(yī)群小(xiǎo)家夥在森(sēn)林中(zhōng)遇見一(yī)個非常恐怖可怕的怪物(wù)，但反差的是那個怪物(wù)有着不符合他外(wài)表的動聽(tīng)的歌聲，于是小(xiǎo)家夥們在逃回現實後決心造出來最好的耳機，将完美的音樂呈現給世界。

品牌故事寫作技巧

一(yī)個成功的品牌故事，可以給企業帶來無數的價值。故事的創作可以基于品牌的定位，結合企業獨特的氣質并根據品牌特點編排情節的輕重緩急，站在消費(fèi)者的立場上來宣揚自己的品牌。撰寫品牌故事之前撰寫人一(yī)定要先去(qù)了解産品以及企業的發展曆程，隻有在了解的基礎上才能夠找到它的優勢，明白(bái)它的賣點，才能引起消費(fèi)者共鳴，實現激發消費(fèi)者購買欲望的目的。我(wǒ)(wǒ)們構思品牌故事時可以借鑒以下(xià)幾點。

一(yī)、尋找共鳴時刻

每個人都有難以忘懷的感動瞬間,發生(shēng)在某個特定時間和地點。回憶自己的故事吧，戀愛、獲獎、第一(yī)次領到薪水……那一(yī)刻的細節是怎樣的？跟誰在一(yī)起？說了些什麽？當時的天氣？思考這些感動時刻如何與品牌發生(shēng)關聯。是的，我(wǒ)(wǒ)們要回答的就是在消費(fèi)者感動的那一(yī)刻，你的産品如何提供價值。在毫無違和感的這一(yī)瞬間，讓你的品牌與消費(fèi)者建立情感連接。

二、考慮消費(fèi)者的消費(fèi)階段

内容營銷管理，除了橫向考量消費(fèi)角色，還要縱向衡量消費(fèi)者所處的消費(fèi)階段。對于那些不了解品牌的泛關系受衆：重點是靠價值主張的吸引力，像磁鐵一(yī)樣把消費(fèi)者的注意力抓住。美國賓夕法尼亞州匹茲堡市有一(yī)家飯館叫做“沖突餐廳”，堪稱擁有世界上最奇怪的營銷概念：它隻賣與美國有政治沖突國家的風味美食，每隔半年就會變化一(yī)次菜單和店(diàn)面，每次都與沖突國著名餐廳合作。

三、顯而易見的具體(tǐ)觀點

沒有故事感的内容總會用“我(wǒ)(wǒ)想”、“我(wǒ)(wǒ)意識到”、“我(wǒ)(wǒ)的教訓是”等等之類含糊無感的措辭。事實上，用顯而易見的細節和物(wù)理描述來呈現消費(fèi)體(tǐ)驗将爲閱讀故事的 消費(fèi)者打造身臨其境的體(tǐ)驗，也會同時提高故事的可信度。比如，你的食物(wù)如何提高消費(fèi)者的生(shēng)活品質，産品如何幫助使用者減輕壓力迅速完成工(gōng)作等等。

掌握以上故事創作的三個技巧，創作真實動人的好故事。再通過内容的持續推廣，将實現品牌精神與消費(fèi)者的同步。當然無論你是在你的網站上發布你的品牌故事，還是用它來傳達品牌使命，确保它是事實，而不是虛構的。隻有來源真實的故事，才能在喚起消費(fèi)者的共鳴時刻後，提供無懈可擊的細節考據。

以上就是關于品牌故事的全部内容，相信看完這篇文章大(dà)家都會有一(yī)些新的概念和想法，但是從零開(kāi)始創作一(yī)個品牌故事還是有難度的。遇到困難或者沒有時間自己寫的時候，都可以找湖南(nán)企發文化傳媒有限公司幫您哦。

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