對企業品牌而言,什麽樣的文案才是好文案?

“你看這個文案，人家是在央視播出了。”

“你看看人家這個文案，爲什麽我(wǒ)(wǒ)們做不出來？”

“人家這篇文章都是10W+，怎麽我(wǒ)(wǒ)們寫不出來……”

辛苦創作出文案，經過反複修改後，沒有達到預期的目标，文案人員(yuán)總是會面對企業主這樣的建議和評價。除了微笑面對，繼續前行，别無他法。文案的傳播本身會帶有一(yī)些運氣的成分(fēn)，因爲它很主觀，同一(yī)個東西在不同身份的人，不同心情下(xià)看會有不同的感受，但一(yī)款影響力高的文案作品，一(yī)定有着穩定的表現力，而不是靠着運氣。那什麽樣的文案才是好文案呢？

好文案的特點

創意+精簡+清晰

人都是“喜新厭(yàn)舊(jiù)”的，天天都是鮑魚海參，也會把人給吃膩。所以，如何變着法地滿足普通人那點好奇心，就需要在創意上下(xià)功夫。隻要足夠有創意，即便是低俗的東西也會讓人拍案叫絕。

廣告文案作品一(yī)

廣告文案作品二

以上同樣是兩張借勢宣傳，爲什麽杜蕾斯的廣告爲人所稱贊，而另一(yī)則可能平淡無奇，可能也就隻有老闆強制員(yuán)工(gōng)轉發才可能有轉發閱讀。

那有人會問創意這個東西也是靠機遇，事實上，如果你留意生(shēng)活中(zhōng)的一(yī)點一(yī)滴，創作的靈感就不會錯過，當然，這個也可以有科學的方案進行訓練創意。

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下(xià)面是關于鑽石的文案，請欣賞：

以上兩個文案，您覺得哪個更好呢？是不是第二個更好，這不僅僅是因爲第二個已經在電(diàn)視上播放(fàng)多年，而是第二個滿足了精簡的原則，而且将産品的宣傳訴求與特點都融合其中(zhōng)，而第一(yī)個單純看廣告詞你不會知(zhī)道是什麽産品，更不用說記憶，文字上雖然看似華麗簡單，卻拗口，更不用說記憶。

文案創作上需要文案人員(yuán)在深刻地理解産品後，将其中(zhōng)的特點用非常簡單的話(huà)說出來，而這個過程無論是拔高還是實事求是，文字越簡單越好看，越能夠讓人理解的才是好的文案。

很多企業主很期待用一(yī)個文案将自己産品和服務的所有好處都體(tǐ)現出來，事實上這是不太可能的，這就要求我(wǒ)(wǒ)們的文案創作訴求清晰，對象是誰，要體(tǐ)現産品和服務的何種訴求。

以OPPO手機爲例，OPPO手機的功能多樣，但是每次在打廣告總是側重其中(zhōng)一(yī)個方面，比如，在非智能手機時代，OPPO手機選擇了韓國演員(yuán)宋慧喬作爲代言，其宣傳的重點是“音樂”，因此，隻要說哪款手機音質好，适合聽(tīng)歌，我(wǒ)(wǒ)們總會想到OPPO音樂手機。而在智能手機時代，OPPO将宣傳創作重點放(fàng)到了像素上，宣傳其拍照功能。

優秀的文案可以傳遞一(yī)個理念，并在用戶心智中(zhōng)留下(xià)印象，這就是文案達到的目的，也是好文案的标準。