讓文案出彩的幾個創意技巧

互聯網時代，各種創意營銷層出不窮，文案要宣傳自己的産品、服務、品牌就需要使出渾身解數，吸引用戶的眼球。一(yī)味地介紹産品已經不足以說服心理預期日益變高的用戶，适當的“耍點花招”，讓文案創意更好地在群體(tǐ)中(zhōng)傳播。

每天都在發生(shēng)大(dà)量的新聞、熱門事件，産生(shēng)引人注目的熱點話(huà)題，文案内容以這些熱點切入，就會蹭着熱度，增加自己品牌的曝光度。

大(dà)家還記得今年年初的小(xiǎo)豬佩奇電(diàn)影嗎(ma)？“啥是佩奇？”成爲熱門話(huà)題，各個公司蹭了這波熱點，紛紛從軟文、海報、廣告語上與這個熱點扯上聯系。

通過在文案中(zhōng)設置懸念，抛出疑團，讓人在閱讀後勾起他們想要知(zhī)道故事進展和結果的欲望，通常這個是在軟文的标題、概述和開(kāi)篇才使用。

這類方式也有一(yī)個弊端，就是一(yī)旦用不好，就很有可能陷入标題黨，即文章的内容撐不起标題，這就需要文案人員(yuán)在内容的設計和構思上能夠将這個“包袱”抖得精彩，而不是打開(kāi)後讓用戶感覺被欺騙了。

如：标題：《小(xiǎo)時候夏天經常斷電(diàn)，現在卻可以整天開(kāi)空調，是因爲這個》

正文将幾十年前的電(diàn)力系統與當前的電(diàn)力系統進行對比，對懸疑标題解釋的原因是：當前電(diàn)力系統的升級，能源供應的穩定性和電(diàn)力工(gōng)人的辛勤工(gōng)作，

點評：這個就形成了一(yī)個邏輯，從小(xiǎo)時候的電(diàn)力系統引入到當前，并引出主體(tǐ)，與标題構成了問答的關系。

這類驚悚的構思利用了用戶的好奇心，讓用戶可以通過标題和簡介點擊進入文章，這個和上述的情況一(yī)樣，也需要保證軟文的内容撐得起标題，不然久而久之，就會被用戶抛棄。

如：《震驚，吃了隔夜的西瓜居然被送進ICU》

正文是描述了一(yī)家人因爲吃了隔夜的西瓜，導緻中(zhōng)毒，然後被送進醫院。

點評：這個就是利用了恐懼的技巧。

當然不是所有的話(huà)題都适合恐懼式的形式，比如上面懸疑式的文案改爲恐懼式的就是純粹的标題黨了。也就是說，恐懼式的文案對應的内容，應該是與我(wǒ)(wǒ)們經驗、基本認知(zhī)完全相反的，或者有出入的才有可能引發好奇心。

在文案中(zhōng)直接展示自己的情緒，看似波瀾不驚的話(huà)語，實則隐射出自己的态度，這都是文案創作的創意技巧。還記得《羅一(yī)笑，你給我(wǒ)(wǒ)站住》這篇文章嗎(ma)？雖然事後該文案的編寫人被人聲讨，但是我(wǒ)(wǒ)們不得不否認這篇文章裏面的情緒用的恰到好處。

還有宣布銷号的咪蒙，那一(yī)篇将他們推向口誅筆伐的文章《一(yī)個出生(shēng)寒門的狀元之死》，抛開(kāi)導向性不說，從這個标題和内容看似以第三人角度在陳述，實則将絕望的情緒隐藏在裏面。

精彩的文案需要有些創意技巧才可以出彩，猶如人需要一(yī)件衣服，但是出席不同的場合，人需要選擇衣服。文案也一(yī)樣，根據不同的主題和目的也需要更換技巧，不同的話(huà)題和内容選擇恰當的創意，才有可能成功。