ChatGPT真的能取代文案行業嗎(ma)？

“我(wǒ)(wǒ)們會被ChatGPT淘汰嗎(ma)？”，“有了ChatGPT，我(wǒ)(wǒ)們是不是就要失業了？”“ChatGPT會讓文案創意人找不到工(gōng)作嗎(ma)？”...這些是年後二十天來湖南(nán)企發文化傳媒有限公司所有人讨論得最多的話(huà)題，因爲最近ChatGPT太火(huǒ)了，你問一(yī)個問題，就會給你回答一(yī)段問題，甚至還會給你寫報告、寫文案，好多人覺得自己會失業。但ChatGPT真的能取代文案行業嗎(ma)？

ChatGPT的文案水平如何

ChatGPT是由OpenAI公司開(kāi)發的一(yī)個人工(gōng)智能聊天機器人程序，于2022年11月推出。根據瑞銀的一(yī)份報告，推出僅兩個月，ChatGPT在2023年1月末的月活用戶已經突破了1億，成爲史上用戶增長速度最快的消費(fèi)級應用程序。那麽它的文案水平到底如何呢?

首先我(wǒ)(wǒ)們來看看一(yī)些ChatGPT的文案。

從以上這些截圖我(wǒ)(wǒ)們可以看出，除了固定模式的日常應用類文案表現不錯外(wài)，ChatGPT其他方面的文案水平隻能算是平均，畢竟ChatGPT是基于大(dà)數據開(kāi)發的應用程序，本來網絡上各種文字質量就參差不齊，所以ChatGPT的水平也不會特别高。

另外(wài)透過ChatGPT生(shēng)成的文案，還會發現有一(yī)些文案純純是“廢話(huà)連篇”，總少了一(yī)些感覺。這說明AI工(gōng)具隻是解決重複性、廢話(huà)類型的流水線工(gōng)作。

ChatGPT會讓文案行業消失嗎(ma)？

對于這個問題，湖南(nán)企發文化所有人都肯定地回答，不會。文案行業真沒有大(dà)家想象中(zhōng)那麽不堪一(yī)擊、易被替代。

2018年6月，阿裏發布了“AI智能文案産品”，這款小(xiǎo)程序基于天貓與淘寶的海量素材庫，可以自動生(shēng)成高質量商(shāng)品文案，文案長短可選、風格任意，一(yī)秒鍾至多可以生(shēng)成兩萬條。當時一(yī)堆人在唱(chàng)衰文案行業，喊着文案人要失業了。而如今近5年時間過去(qù)，文案行業并未消失，從業者也沒有出現大(dà)面積失業情況。

所以不必過度焦慮，文案行業并沒有部分(fēn)人想象中(zhōng)那麽不堪一(yī)擊、易被替代。好的文案源于好的故事，好的故事離(lí)不開(kāi)靈光一(yī)閃的想法，更離(lí)不開(kāi)對生(shēng)活百味的體(tǐ)驗與感知(zhī)。

讓ChatGPT寫手機的宣傳文案，它能輕松敲出“科技與設計的完美結合，不止是手機，更是一(yī)種生(shēng)活态度”；

讓ChatGPT寫《霍格沃茲遺産》遊戲的微博推廣詞，它能毫不費(fèi)力地輸出“魔法世界裏的冒險等着你，帶你領略開(kāi)放(fàng)世界的奇妙之旅”；

讓ChatGPT寫一(yī)句關于咖啡的廣告文案，“讓咖啡成爲你的一(yī)天開(kāi)始，讓它給你提神醒腦的力量”也是随手就來。

可縱然科技日新月異，恐怕ChatGPT再更叠數代也很難就着鄉愁發出“少小(xiǎo)離(lí)家老大(dà)回，鄉音無改鬓毛衰。兒童相見不相識，笑問客從何處來。”的慨歎，很難以“坐觀垂釣者，徒有羨魚情”委婉表達希望得到别人賞識的心情，也難寫出“我(wǒ)(wǒ)們要互相虧欠，要不然憑何懷緬”的青春感言...

有感染力的文案，源于有張力的情感。從這一(yī)維度來看，商(shāng)業宣傳文案也好故事型文案也罷，文案創作這個行業，很難真正被AI所完全替代。至少，以現在人工(gōng)智能的水平尚做不到。

當然湖南(nán)企發文化所說“難替代”的，是具備一(yī)定創造水平的文案，至于那些雜(zá)糅着諸多華麗辭藻，空有外(wài)殼洞察不到精神内核的作品，被替代則是遲早的事。比如房地産商(shāng)鍾愛的“東方美墅”“别墅級花園”“瞰見繁華”“耀世而來”“靜谧尊邸”……

但是，讓AI創作AI型文案，解放(fàng)人類的勞動力，使更多人有機會投入到真正的創作型産業之中(zhōng)，也未必是壞事。

ChatGPT強的是其信息檢索

ChatGPT可以寫論文，可以寫詩，是因爲開(kāi)發商(shāng)給了它寫作的規則，ChatGPT按照這樣的規則從龐大(dà)的數據庫中(zhōng)找出相應内容，然後再按規則進行組織，提供給你，僅此而已。

如果數據庫在根本就沒有相關内容，它就無法寫出相應的文章。即便是它勉爲其難“寫”出來了，也一(yī)定是胡說八道。

前一(yī)陣子看過一(yī)位大(dà)V的視頻(pín)，她在解讀直播帶貨爲什麽火(huǒ)的原因時說，人們爲什麽會在直播間裏買東西，是因爲當你面對海量商(shāng)品的時候不知(zhī)道怎麽選擇，或者說選擇的範圍太大(dà)，于是你隻好找你相信的人幫你選擇。ChatGPT正在幹的事，和李佳琪們的直播帶貨沒什麽兩樣。它所做的，無非是爲希望獲取信息的你，從海量的信息中(zhōng)篩選出相對準确、優質的信息，重新組織成看上去(qù)靠譜一(yī)些的東西再提供給你。

不得不承認，ChatGPT的檢索信息能力和“模仿”能力很強，但是湖南(nán)企發文化相信原創精神不可取代，高品質才是當下(xià)消費(fèi)者的終極信仰……說到底再智能的AI，都是站在人類的肩膀上學習模仿，這說明以湖南(nán)企發文化傳媒有限公司爲代表的的廣告文案人原創性和創意性的獨特價值，是不可取代的。

所以湖南(nán)企發文化堅信，就算有了ChatGPT，文案行業也是一(yī)直都會存在的，但沒有創造力的從業者就未必了。