婦女節，如何寫出打動人心的“她”文案

今天是3月8号，是國際勞動婦女節，又(yòu)稱三八婦女節，是世界各國婦女争取和平、平等、自由、權利的節日，意在鼓勵和弘揚女性“自尊、自信、獨立、自強”的精神。每到這個節日，總能看到品牌混戰：人人都想在這一(yī)天發聲，借勢赢得女性用戶好感。然而随着女性主題被不斷拔高，女性情緒被重複點燃，打動用戶也就變得越來越難。那麽如何才能寫出打動人心的“她”文案呢？就和湖南(nán)企發文化傳媒有限公司一(yī)起來看看吧。

緊扣當下(xià)方能打動人心

我(wǒ)(wǒ)們處在一(yī)個飛速發展時代，信息的快速傳播加劇着思想的叠代。昨天流行的東西，在今天很有可能被批判，這就意味着隻有緊扣當下(xià)的文案，才能打動人心。

在三八節剛被納入營銷視野的那些年，歌頌與稱贊女性美還是當時的主旋律。嗅覺敏銳的品牌，立馬提出了“女神”、“女王”這樣的稱呼，通過托舉女性地位的方式，可以非常有效地赢得用戶好感，滿足女性情緒價值的同時，也能爲撬動消費(fèi)設立了支點。

随後，“她意識”崛起，“她力量”成爲營銷關鍵詞。品牌開(kāi)始邀請各行各業有影響力的女性人物(wù)來代言，借她們“大(dà)女主”的人設和形象，向女性群體(tǐ)發出“活出女子力”的号召。

而現在伴随着女性意識進一(yī)步崛起，單純展示女性力量的内容不再有吸引力，人們開(kāi)始期待這些力量經過蓄積，可以發展成爲改變當下(xià)男性主導世界的“力”。于是順應潮流，喊出“反擊不公”、“沖破阻礙”口号的品牌态度廣告，在三八節屢屢刷屏。

在這期間，也出現了不少鼓吹性别對立的翻車(chē)案例，在反思中(zhōng)，品牌開(kāi)始正視女性面對的各種現實問題：“重男輕女”的性别濾鏡、完美标準下(xià)的身材焦慮、無處不在的性别偏見、囿于廳堂的無形枷鎖……由此産出的文案，因真實可感而打動人心。

如何寫好“她”文案

知(zhī)道了當下(xià)三八節營銷重心已由情緒向現實轉移，我(wǒ)(wǒ)們就已掌握了三八節文案寫作的大(dà)方向。那麽在具體(tǐ)創作時，還有哪些嘗試可以幫助文案直擊人心呢？這裏湖南(nán)企發文化爲大(dà)家提三個小(xiǎo)建議：

一(yī)、始終以平視的姿态爲女性發聲。

這幾年因爲女性營銷頻(pín)頻(pín)翻車(chē)的品牌不在少數：自嗨！爹味！懸浮！毒雞湯！其實女性不需要歌頌苦難，也不需要歌頌偉大(dà)。我(wǒ)(wǒ)們要做的不該是鼓吹性别對立，也不該是貼标簽下(xià)定義。就如央視那句出圈文案所說，“女人就是女人，不要壓制，也無需捧高。廣闊的世界，應當有舒展的女性。”俯視是對女性尊嚴的踐踏，仰視是對異性尊嚴的忽視，唯有平視，才能真正表達性别平等的訴求，讓文案簡潔有力。

二、用真實的女性去(qù)感染女性。

近些年，“女性的自我(wǒ)(wǒ)認同”成了個挺熱鬧的話(huà)題。越來越多的女性試圖逃離(lí)主流下(xià)的觀念，不爲身材所羞恥，不爲身份所限制，不爲年齡所恐懼，活成真正想成爲的自己。她們不太在乎他人的指指點點，更不在乎是否一(yī)定按某個标尺所活。哪怕她們不夠完美，但都在很自信地展示着自己，這種感染力，是比那些傳統意義上的“完美”更動人的。

前段時間湖南(nán)企發文化謝老師分(fēn)享了一(yī)個她業餘時間拍的快手視頻(pín)。視頻(pín)中(zhōng)的她雖然胖胖的，但舞姿非常可愛，每個動作都充滿了感染力，瞬間擊中(zhōng)我(wǒ)(wǒ)的心。她沒有賣慘，更沒有賣醜，她隻是在記錄自己每天周末在訓練營裏的努力與變化，積極陽光。現在她更的每條視頻(pín)我(wǒ)(wǒ)都會看，每次看到她跳舞我(wǒ)(wǒ)都特别開(kāi)心，感覺自己又(yòu)被注入了一(yī)點能量。

當代的女性力量不再僅僅來源于“美”，更多“真實”“多元”“美好”的東西，反而成爲了真正的女性力量，在感染着我(wǒ)(wǒ)們。因此從營銷主題和品牌産品的關聯來看，用真實的女性更能感染其他女性，更容易讓她們發現自己的真實的美麗和力量。

三、弱化産品細節，聚焦情感溝通，用價值觀打動當代女性

營銷本就鑲嵌于社會運轉的巨大(dà)齒輪之上，脫離(lí)現實的營銷過于懸浮甚至虛妄。碎片化時代，用戶與品牌之間的關系逐漸弱化。爲增強粘性，品牌必須加強與用戶的情感連接并進行長期的維護。而一(yī)個好的品牌故事更容易在衆多品牌中(zhōng)脫穎而出并吸引用戶的注意力。用戶能通過品牌的故事得到情感上的慰藉，從而延伸到對品牌的關注。

2020年華爲P40廣告從“感性”角度出發，講述女性在日常生(shēng)活中(zhōng)的狀态，并将其串連成一(yī)個故事，擊中(zhōng)女性消費(fèi)者的痛點，搭築起與女性的溝通橋梁。它讓女性的溫柔、細緻、堅強、真實，在畫面中(zhōng)展現得淋漓盡緻，讓不同的女性能夠獲得自我(wǒ)(wǒ)認同。而不着急下(xià)定義的叙述方式，讓整支廣告片裏始終流動着一(yī)種非常包容的姿态，這一(yī)點很動人。

讓女性做自己

縱觀近兩年來的三八節文案，幾乎都有用一(yī)個底層邏輯，就是“讓女性做自己”。優秀的營銷文案不再使用誇張的語言去(qù)包裝自己，反而改用最原始的文字讓用戶去(qù)感受最真實的内心，即使看起來很普通、平凡，卻擁有最強大(dà)的感染力。而如何抓住這一(yī)基調并創作出差異化的“她”文案，是每個品牌在做三八節策劃時都在思考的問題。今天湖南(nán)企發文化從洞察到實操，給出了一(yī)些思考和建議，希望能對大(dà)家有所啓迪。

最後祝各位女性朋友節日快樂，自信勇敢，随心随性，自由自在！