廣告宣傳怎麽寫？

廣告可以廣義地分(fēn)爲廣告和狹義的廣告。廣義的廣告是通過特定的媒介和方式向公衆傳遞信息的宣傳手段，包括以營利爲目的的經濟廣告和不以營利爲目的的公益廣告。狹義的廣告僅指以營利爲目的的經濟廣告，也稱爲商(shāng)業廣告，它是商(shāng)品生(shēng)産者、經營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要方式，也是企業推銷産品、占領市場、實現經濟效益的重要形式。

以下(xià)是湖南(nán)企發常用的廣告一(yī)般結構和寫法：

1.标題

廣告标題居于廣告文案的首部，占據顯眼的位置，并傳遞着廣告中(zhōng)最重要、最能引起大(dà)衆興趣的信息。建議廣告标題要足夠新穎、獨特、醒目和簡短。根據訴求策略的不同，廣告标題可以分(fēn)爲以下(xià)三類：直接标題、間接标題和複合标題。

· 直接标題：直接标題以簡明的語言直接表明廣告内容，使讀者一(yī)目了然，如"中(zhōng)意冰箱，人人中(zhōng)意"、"活力二八，沙市日化"、"小(xiǎo)天鵝幹洗機"、"松下(xià)電(diàn)冰箱爲你打開(kāi)新鮮的生(shēng)活"。這種标題通常點明産品、道出品牌或陳述特點。盡管直接标題簡單明了，但往往不能引起消費(fèi)者足夠的注意。

· 間接标題：間接标題不直接揭示所要介紹的商(shāng)品内容，通常不告訴消費(fèi)者産品的名稱，而是采用比喻、暗示等手法引導消費(fèi)者，激發其興趣和好奇心理。例如，"助你登上險峰"是一(yī)則登山鞋的廣告标題，暗示這種登山鞋适合攀登崎岖的山路，以展示其質量優秀。"35歲以上的婦女如何才能顯得年輕"是某種荷爾蒙霜的廣告标題，迅速抓住了這個年齡段女性消費(fèi)者的心理。間接标題的目的是誘發消費(fèi)者的興趣，也是湖南(nán)企發的小(xiǎo)夥伴喜歡用的方法。

· 複合标題：複合标題将直接标題和間接标題相結合，既清晰明了、一(yī)目了然，又(yòu)新穎别緻、具有吸引力。主标題通常以藝術的手法表達引人入勝的思想，副标題則用于說明産品的名稱、型号、性能等，進一(yī)步補充和擴展主标題的含義。例如，"小(xiǎo)到一(yī)顆螺絲釘——四通的服務無微不至"，主标題是通過間接方式呈現，副标題采用直接方式。通過螺絲釘這個形象化的比喻，讓消費(fèi)者聯想到四通産品小(xiǎo)到一(yī)顆螺絲釘都非常細緻周到，質量優秀，服務完善。通過間接标題的引導和直接标題的說明，消費(fèi)者從形象思維過渡到産品本身，深化對産品的印象。

2.正文
正文是廣告文案的核心，承載着廣告的主旨和主要内容。正文長度可以長短不一(yī)，寫法多種多樣，靈活多樣。常見的正文形式包括：

· 陳述體(tǐ)：用簡潔而直接的語言陳述産品的相關情況，例如功效、特點、規格、用途等，以誠實的語言赢得消費(fèi)者的信任。

· 證書(shū)體(tǐ)：借助權威機構的認證、産品獲獎等證明，間接贊譽産品質量優秀、服務卓越的方式。

· 論說體(tǐ)：以概念、判斷、推理的邏輯思維形式直接闡述事理、傳達信息。常用于形塑企業或品牌形象、推出新的消費(fèi)觀念，間接刺激商(shāng)品消費(fèi)。

· 文藝體(tǐ)：采用文學藝術的寫作手法創作的廣告形式，包括詩歌、散文、曲藝、相聲等，生(shēng)動活潑，富有感染力。

· 新聞體(tǐ)：以類似新聞的樣式編寫正文，既具備新聞的特點，又(yòu)包含廣告的元素。

· 公文體(tǐ)：采用公文的形式和結構撰寫的正文，給人以客觀、公正、嚴謹的感覺，能提高廣告信息的權威性。

· 日記體(tǐ)：以日記形式表達對某種産品功能的贊美或向往之情，介紹自然親切，構思新穎。

3.廣告語

廣告語，也被稱爲廣告口号，是爲加強受衆對企業、産品或服務的印象而在廣告中(zhōng)長期、反複使用的簡短口号性語句。它基于長期的銷售利益，向消費(fèi)者傳達一(yī)種長久的理念，對樹(shù)立企業形象和品牌形象至關重要。廣告語與商(shāng)标共同構成企業或産品的标志(zhì)，前者是"語言标志(zhì)"，後者是"圖形标志(zhì)"。
根據内容的不同，廣告語可以分(fēn)爲以下(xià)三類：

· 企業形象廣告語：反映企業精神，樹(shù)立企業形象，例如美國聯邦快遞公司的廣告語："UPS爲你傳遞更多"，蒙牛集團的廣告語："蒙牛，隻爲優質生(shēng)活"。

· 産品形象廣告語：突出産品特點、性能、功用，樹(shù)立某一(yī)産品或品牌形象。例如飄柔洗發水的廣告語："頭屑去(qù)無蹤，秀發更出衆"，三菱電(diàn)梯的廣告語："上上下(xià)下(xià)的感受，三菱電(diàn)梯"。

· 服務性廣告語：表現企業或品牌賦予産品的附加價值。例如諾基亞手機的廣告語："專業專注，全心服務"，某保險公司的廣告語："有福你享，有難我(wǒ)(wǒ)當"。
廣告語往往具有潛在的宣傳效果，有時比廣告正文更具影響力。它既要簡潔凝練、朗朗上口，又(yòu)要獨具個性，富有鼓動性。好的廣告語應當深刻理解宣傳對象、選擇恰當角度、善用形容比喻、立意構思巧妙。

4.随文

随文又(yòu)稱附文，是廣告的附屬性文字，其主要作用是便于客戶或消費(fèi)者與廣告主體(tǐ)（企業）的聯系。内容包括廠（店(diàn)）名、網址、地址、電(diàn)話(huà)、電(diàn)挂、電(diàn)傳、廠長（經理）、聯系人等。