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【“企發”講學堂】之如何成爲一(yī)名優秀的營銷文案

時間:2021-1-5 18:21:34 來源:企發官網 作者:品牌宣傳部

喜歡韓寒,是看了他的文藝片《後會無期》開(kāi)始的。

電(diàn)影叙事能力一(yī)般,不以情節取勝,勝在對文字的駕馭能力。

我(wǒ)(wǒ)想:韓寒如果做廣告,應該會是一(yī)個頂尖的文案大(dà)師。

就拿影片主打的廣告語來說,“聽(tīng)過很多道理,依然過不好這一(yī)生(shēng)”。如果把它用在咖啡館或是書(shū)吧,能讓文青瞬間産生(shēng)好感,提升這地方的逼格。

文字是有力量的

比如自然堂——你本來就很美;

文字也是很浪漫的

比如鑽石戒指——鑽石恒久遠,一(yī)顆永流傳。

隻有當你的文字能打動人、能左右人的情緒、能引導人的行爲,才算是成功的文案、優秀的文案。

如何寫出好的營銷文案,關鍵在于以下(xià)幾個要素——




是否有足夠的吸引力




01

标題要有吸引力



寫好文案的第一(yī)個關鍵因素是要有一(yī)個吸睛的标題,要能深深打動用戶,能關乎用戶的切身利益,能傳達完整的信息。


02

故事要有吸引力


一(yī)個精彩的故事,往往最能打動人心,因此,以故事作爲文案的切入點,是最佳選擇。


03

内容要有吸引力


好的文案内容,一(yī)般都能打破固有的、陳舊(jiù)的思維,能融入用戶最感興趣的話(huà)題,有數字帶來最直觀的感受,能滿足用戶獵奇的心理。





是否能引起用戶共鳴




01

盡量說人話(huà)


不要使用過于專業、偏僻、小(xiǎo)衆的詞語,必須是大(dà)衆聽(tīng)得懂的,并且是好理解的。


02

盡量不啰嗦


長文案會消耗用戶太多的閱讀時間,理論上來說,簡明扼要、朗朗上口的文案更容易被記住。


03

盡量少吹牛


文案必須要建立在産品真實的基礎上,貼近用戶的真實情感,杜絕弄虛作假。





是否能創造應有的價值




01

要突出核心功能


必須能讓用戶感受到購買商(shāng)品經曆的喜悅,實現商(shāng)品的口碑宣傳、品牌的口碑曝光


02

要體(tǐ)現與衆不同


提煉出産品的差異化,讓産品脫穎而出,成爲用戶最佳選擇。


03

要激發消費(fèi)行爲

要結合不同重大(dà)節日,制造不同噱頭,激發用戶的消費(fèi)行爲



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