品牌全案策劃應該怎麽做
時間：2019-01-24 16:56:10
來源：觀點文章
作者：梁彥平
對于品牌全案的整體(tǐ)營銷或者市場銷售份額進行構思、優化、設計出于市場相關的戰略營銷模式，市場營銷調研是進行品牌全案的前提，調研的結果是全案方案的重要依據。
品牌全案策劃之全案
品牌全案是企業在市場營銷活動中(zhōng)，爲達到預定的市場營銷目标，結合市場調研結果，全方位、多角度的把握目标市場和顧客群的利益共性，從而對企業的人、财、物(wù)等各種資(zī)源進行優化配置，并就整體(tǐ)市場營銷或市場營銷的某一(yī)方面進行分(fēn)析、判斷、推理、預測、事實和制定市場營銷方案的行爲。
市場定位
市場定位全案有利于增強企業核心競争力和長期競争的優勢，有利于增強企業無形資(zī)産，市場品牌全案是企業品牌全案的前提和基礎。
市場定位全案有利于樹(shù)立企業形象和企業品牌形象，有利于提高産品知(zhī)名度和美譽度，有利于增強企業顧客的滿意度。
市場定位全案是企業整合品牌全案的基礎。市場整合品牌全案事業其營造核心競争力的基本手段。
市場定位全案有利于企業對各級市場的建立和完善，有利于企業降低經營風險，從而确保企業長期戰略目标的實現。
企業形象
簡稱CIS（Corporate Identity System）是指通過專業運作把企業經營管理和企業精神文化傳達給社會公衆，從而達到塑造企業個性、顯示企業精神，使社會公衆對企業産生(shēng)認同感，營造企業的核心競争力和長期競争優勢的一(yī)種行爲。CI設計是其中(zhōng)的一(yī)部分(fēn)工(gōng)作，而主要是最終的綜合的行爲。
産品
産品全案的最終目的不在于如何使消費(fèi)者接受企業的産品，而是企業如何最大(dà)限度的滿足消費(fèi)者的各種需求。
品牌
品牌全案包括：品牌定位，品牌認知(zhī)，品牌忠誠，品牌命名。
價格
價格全案就是企業爲了實現一(yī)定的營銷目标而協助處理企業内部各種價格關系的活動。其有利于實現企業的長期經營目标，有利于企業營造長期的競争優勢，有利于企業緩解巨大(dà)的價格競争壓力。
營銷渠道
營銷渠道全案局是将生(shēng)産者，中(zhōng)間商(shāng)和消費(fèi)者有效的連接起來。
促銷
促進銷售簡稱促銷，幫助消費(fèi)者認識産品或服務給購買者帶來的利益，促進和影響人們的購買行爲和消費(fèi)方式。
廣告
廣告全案是對廣告傳播活動的運籌規劃，是在充分(fēn)獲取市場信息的前提下(xià)，預測市場的發展規律，在符合廣告主營銷策略的基礎上，科學地制定廣告總體(tǐ)戰略，以追求最優化的廣告效果的活動過程。而美工(gōng)，POP，DM的制作隻是最終的執行的一(yī)種體(tǐ)現方式。
整合傳播
整合營銷傳播全案是企業對于消費(fèi)者溝通中(zhōng)的傳播行爲進行超前的規劃和設計，以提供一(yī)套統一(yī)的有關企業傳播的未來方案，這套方案把公關、促銷、廣告及與一(yī)身的具體(tǐ)行動措施。
服務
服務全案就是把用于出售或者是同産品連在一(yī)起進行出售的活動、利益或滿足感有規劃，有效果的實施。
關系營銷
關系營銷是把營銷活動看成是一(yī)個企業與顧客、供應商(shāng)、經銷商(shāng)、競争者、政府機構、社區及其他公衆發生(shēng)互動作用的過程，其核心是建立并發展與這些公衆的良好關系。在這一(yī)過程中(zhōng)，營銷人員(yuán)對顧客所做的分(fēn)析、判斷、構思、設計、安排、部署等工(gōng)作，便是關系品牌全案。
網絡營銷
網絡品牌全案是指企業以電(diàn)子信息技術爲基礎，以計算機網絡爲媒介和手段，對整個行銷活動進行的超前決策。
随着市場的的多元化，消費(fèi)者的需求也是千變萬化，在選擇相同的産品時，每個消費(fèi)者的需求都不相同，有些人比較關注價格，有些人在乎時尚，有些人喜歡智能，有人也關注産品的使用壽命，企業的單一(yī)産品是不可能滿足任何消費(fèi)者，這些需要針對産品的系統化進行品牌梳理及品牌戰略規劃。
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